Der Medieneinzelhandel hat sich rasch zu einer $150-Milliarden-Branche entwickelt, die durch den steigenden Wert von Verbraucherdaten aus erster Hand angetrieben wird. Mit der Verschärfung der Datenschutzbestimmungen im Internet wenden sich Werbetreibende an Einzelhändler, die über die gesamte Customer Journey verfügen, was eine präzise Zielgruppenansprache und eine direkte Zuordnung der Umsatzwirkung ermöglicht. Der kometenhafte Aufstieg der Einzelhandelsmedien zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, und Prognosen zeigen, dass sie innerhalb der nächsten vier Jahre den Wert der traditionellen und vernetzten Fernsehwerbung zusammen übertreffen werden.
Travis Lusk, Group Director of Client Success and Growth bei Ebiquity North America, hebt die erheblichen Kostenauswirkungen von Medieninvestitionen im Einzelhandel hervor und erklärt, dass Einzelhändler eine Datengebühr in ihre CPMs einbeziehen, die "bis zu einem Viertel der gesamten CPM-Kosten ausmacht".
Trotz ihrer Effektivität erweist sich die Verwaltung von Medienbudgets für den Einzelhandel für viele Marken als Herausforderung, da sie sich über mehrere Funktionen innerhalb eines Unternehmens erstreckt, vom Shopper Marketing bis hin zu Marken- und E-Commerce-Teams. Lusk stellt fest, dass Marken mit der internen Koordination zu kämpfen haben:
Marken-CMOs und CEOs sagen, dass sie wollen, dass all diese Ausgaben und Investitionen koordiniert werden und zusammenarbeiten und nicht in diesen Silos stattfinden - es ist einfach noch nicht so weit.“.
Travis Lusk, Group Director für Kundenerfolg und Wachstum bei Ebiquity North America
Mit der zunehmenden Verbreitung von Einzelhandelsmedien steigt auch die Komplexität der Ausführung. Mit über 220 Mediennetzwerken für den Einzelhandel weltweit arbeiten viele Marken auf mehr als 20 verschiedenen Plattformen. Diese Fragmentierung führt zu betrieblichen Ineffizienzen, wobei sich Konsolidierungsbemühungen aufgrund des Wunsches der Einzelhändler, ihre geschützten Daten zu schützen, als schwierig erweisen. Wie Lusk jedoch betont, riskieren Marken ohne Umstrukturierung und bessere Zusammenarbeit Ineffizienzen bei ihren Medieninvestitionen.
Für einen tieferen Einblick, wie Marken ihre Medienstrategie für den Einzelhandel optimieren können, lesen Sie den vollständigen Artikel auf Campaign hier.
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