Profit Ability 2 : Le nouveau business case de la publicité

Ces dernières années ont été marquées par d'importants changements de comportement dus à l'évolution de la consommation des médias, à la pandémie, au Brexit et à la crise du coût de la vie, ce qui souligne la nécessité d'une compréhension actuelle et complète du rôle des investissements publicitaires et de leurs effets potentiels.

Capacité de profit 2 est la première analyse post-Covid de l'impact financier de la publicité, avec la plus grande méta-analyse économétrique à ce jour sur les facteurs d'efficacité de la publicité. Elle démontre que toutes les formes de publicité peuvent être rentables, en particulier lorsque leurs effets durables sont mesurés.

Au total, 14 secteurs d'activité sont représentés dans l'ensemble de données, dont sept ont le nombre requis de neuf marques pour faire l'objet d'un rapport individuel. Les données couvrent également dix canaux médiatiques :

• Audio : toutes les formes de publicité audio, y compris la radio linéaire, la radio numérique et les podcasts
• BVOD : Vidéo à la demande sur les plateformes des diffuseurs
• Cinéma : Publicité à l'écran dans les cinémas
• PPC générique : Publicité payante sur des mots clés non marqués
• Télévision linéaire : Publicité télévisée
• Affichage en ligne : Tous les formats d'affichage publicitaire
• Vidéo en ligne : Tous les formats de vidéo en ligne avant/pendant/après le lancement, y compris YouTube
• Hors de chez soi : Affiches numériques et statiques dans tous les environnements
• Paid Social : Toutes les publicités sur les plateformes sociales, y compris la vidéo in-feed.
• Imprimer : Toute la publicité dans les journaux et les magazines. Les dépenses numériques avec les marques de presse, etc. sont incluses dans l'affichage en ligne.