Commandé par Boîte à idéesCette nouvelle étude rassemble les vastes bases de données économétriques d'Ebiquity, EssenceMediacom, Gain Theory, Mindshare et Wavemaker, afin de créer l'analyse la plus complète de la publicité. l'efficacité à ce jour. Collectivement, elle a examiné des dépenses médiatiques d'une valeur de 1,8 milliard de livres sterling pour 141 marques et 14 catégories.
Profit Ability 2 : the new business case for advertising" est une mise à jour et une expansion de l'étude révolutionnaire Profit Ability d'Ebiquity et de Gain Theory de 2017, offrant la première vision post-Covid/Brexit de la performance commerciale de la publicité.
Ces dernières années ont été marquées par d'importants changements de comportement dus à l'évolution de la consommation des médias, à la pandémie, au Brexit et à la crise du coût de la vie, ce qui souligne la nécessité d'une compréhension actuelle et complète du rôle des investissements publicitaires et de leurs effets potentiels.
Capacité de profit 2 est la première analyse post-Covid de l'impact financier de la publicité, avec la plus grande méta-analyse économétrique à ce jour sur les facteurs d'efficacité de la publicité. Elle démontre que toutes les formes de publicité peuvent être rentables, en particulier lorsque leurs effets durables sont mesurés.
Au total, 14 secteurs d'activité sont représentés dans l'ensemble de données, dont sept ont le nombre requis de neuf marques pour faire l'objet d'un rapport individuel. Les données couvrent également dix canaux médiatiques :
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