Capacità di profitto 2: il nuovo business case della pubblicità

Commissionato da ThinkboxQuesto nuovo studio riunisce i vasti database econometrici di Ebiquity, EssenceMediacom, Gain Theory, Mindshare e Wavemaker, per creare l'analisi più completa della pubblicità. efficacia fino ad oggi. Complessivamente ha esaminato una spesa mediatica di 1,8 miliardi di sterline per 141 marchi e 14 categorie.

'Profit Ability 2: the new business case for advertising' è un aggiornamento e un'espansione dell'innovativo studio Profit Ability di Ebiquity e Gain Theory del 2017, che offre la prima visione post-Covid/Brexit delle performance commerciali della pubblicità.

Negli ultimi anni si sono verificati importanti cambiamenti nei comportamenti dovuti al cambiamento del consumo dei media, alla pandemia, alla Brexit e alla crisi del costo della vita, evidenziando la necessità di una comprensione attuale e completa del ruolo degli investimenti pubblicitari e dei loro potenziali impatti.

Capacità di profitto 2 è la prima analisi post-Covid dell'impatto finanziario della pubblicità, con la più grande meta-analisi econometrica finora condotta su ciò che determina l'efficacia della pubblicità. Dimostra che tutte le forme di pubblicità possono essere redditizie, soprattutto quando se ne misurano gli effetti duraturi.

In totale, nel set di dati sono rappresentati 14 settori di attività, sette dei quali hanno il numero di nove marchi richiesto per essere riportati individualmente. I dati coprono anche dieci canali mediatici:

Audio: tutte le forme di pubblicità audio, comprese la radio lineare, la radio digitale e i podcast
BVOD: Video on Demand su piattaforme di emittenti
Cinema: Pubblicità sullo schermo dei cinema
PPC generico: Pubblicità di ricerca pay per click su parole chiave non di marca
TV lineare: Pubblicità televisiva broadcast
Visualizzazione online: Tutti i formati di pubblicità display
Video online: Tutti i formati di video online pre/mid/post roll, compreso YouTube
Fuori casa: Poster digitali e statici in tutti gli ambienti
Social a pagamento: Tutta la pubblicità all'interno delle piattaforme sociali, compresi i video in-feed
Stampa: Tutta la pubblicità su giornali e riviste. La spesa digitale con newsbrands ecc. è inclusa nell'Online Display.

Punti salienti

Un nuovo studio dimostra che la pubblicità è un motore redditizio per la crescita delle imprese

L'analisi più aggiornata e completa dell'impatto finanziario della pubblicità

La redditività varia notevolmente a seconda dei media - la TV è il maggiore motore del volume di profitti complessivo

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