Technologische Weiterentwicklungen und Innovationen im Telekommunikationsbereich beeinflussen auch den Werbedruck von Werbungtreibenden in der Branche. Es geht darum den Kunden nicht nur mit guten Angeboten und Image, sondern auch mit Qualität zu überzeugen. Auch die Vielzahl an Telekommunikationsanbietern und deren Werbedruck in den Medien ist sehr spannend zu beobachten und deutet auf einen Markt mit hohen Werbeinvestitionen hin. Zusammen mit dem Handelsblatt hat Ebiquity das Werbeverhalten (Brutto-Werbeausgaben) von Telekommunikationsanbietern analysiert.
Die Brutto-Werbeausgaben in der Telekommunikationsbranche bewegen sich innerhalb der letzten fünf Jahre auf einem sehr konstanten Niveau. Der Werbemarkt wird dabei klar von den vier großen Anbietern Telekom, Vodafone, Telefonica und 1&1 in dieser Rangfolge dominiert. Spannend zu beobachten ist, dass Discount- und Drittanbieter für Telekommunikation in den vergangen Jahren zwar eher ungleichmäßig geworben, jedoch über bestimmte Perioden einen hohen Werbedruck aufgebaut haben. Die großen Anbieter sind dagegen eher kontinuierlich unterwegs. Interessant ist weiter, dass zuletzt tendenziell Budgets für Radiowerbung erhöht wurden. Kurzfristige Aktionen zum Abverkauf könnten eine Grundlage dafür sein.
Dietmar Kruse, Managing Principal Media, Ebiquity
Lesen Sie hier den Artikel im Handelsblatt
